救命! 旺旺的爱国操作, 狠狠震撼我300年

旺旺集团创始人蔡衍明表示“因为有大陆这个伟大的市场，才造就了我旺旺的今天，立场很简单，我们就是要旺台湾，旺我们中国人”。

这格局，这硬气，简直绝了！大家伙也不含糊，直接野性消费，用行动支持旺旺。在大家的印象里，旺旺可能是未成年人的顶流，是公司年会上的最爱，那些魔性上头的广告更是让人印象深刻。但旺旺可不只是这些，它背后有着怎样的发展历程，又为何如此坚定且持久地爱国呢？今天，咱们就一起来深入了解一下。

创始人的传奇经历与创业初期

旺旺的创始人蔡衍明，1957年出生于中国台湾的一个富裕家庭，祖籍福建。他的父亲曾做废铁生意，却因被举报废铁里有当年日本人留下的大炮，莫名蹲了两个月冤狱。自此，蔡衍明一家对当地官僚权贵敬而远之，也常提醒儿子小心。

蔡衍明作为家中老小，多少有些恃宠而骄，在学校和官二代同学不对付，觉得混社会比学习重要，谁劝他学习，他就回怼你很机车。不过，蔡衍明虽然不爱学习，但孝顺讲义气，对父亲十分孝顺，朋友落难也会第一个挺身而出。

上世纪70年代，19岁的蔡衍明从父亲手中接过一家食品厂。年轻气盛的他发现中国台湾的食品厂总是帮日本品牌代工，他不甘心，决心打造自己的品牌。于是，他倾尽全厂之力制作了浪味鱿鱼丝。然而，做生意并非一帆风顺，缺乏经验的蔡衍明不但赔光了钱，还欠下了一亿多台币的巨债，当时甚至有人嘲笑他的产品浪味简直是浪费。

这次失败让蔡衍明彻底转变，他不再混街头，发愤学习经营管理，重新创业。这次，他盯上了日本的米果，也就是后来的仙贝和雪饼。经过两年努力，他搞到了专利，并以自家爱犬为灵感，创立了旺旺这个品牌。旺旺产品一经推出，便迅速风靡中国台湾，拿下了90%以上的市场份额。但台湾市场毕竟有限，再加上蔡衍明与当地权贵关系不佳，旺旺在台湾的发展遇到了瓶颈。

大陆发展的奇迹与多元化布局

就在这时，蔡衍明把目光投向了刚刚改革开放、出台大量优惠政策吸引投资的中国大陆。他认为21世纪是中国人的天下。自己好像是属于21世纪的人，所以就想往大陆试试看。自己读书读得不多，英语不会讲，也只能走到那里去。

在其他台商还在观望时，蔡衍明考察了大陆四十多个城市，1992年，他果断选定稻米产量最高的省份之一湖南省，成立了湖南旺旺食品有限公司，成为第一个在大陆注册商标的台商。湖南方面也十分热情，短短半年就为旺旺建好了新厂房，还修缮了公司附近的土路，方便运输。

来到大陆后，蔡衍明做出了一个大胆又新奇的决定：将旺旺产品免费送给全国各地中小学生吃，同时配合电视台狂轰滥炸的洗脑广告，比如“李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”。这些广告在大人眼中是广告界的泥石流，在小朋友眼中却是YYDS。

结果小朋友们被成功种草，经销商也纷纷求着旺旺供货。旺旺来大陆第一年就创下了2.5亿元人民币的营收，此后更是一路开挂，在南京、上海、北京、杭州等各大城市遍地开花，推出了旺旺雪饼、旺旺碎冰冰、小小酥、小馒头等一个又一个爆款产品。在那个年代，过年时小朋友们除了盼着红包，就是盼着有人提一袋旺旺大礼包。

但旺旺的辉煌远不止于此。大家看过《康熙来了》吗？当年片头总有个旺仔上窜下跳，其实《康熙来了》所属的整个集团都是旺旺的。巅峰时期，旺旺在全台湾地区拥有中时媒体集团、亚洲电视、旺报等多家媒体公司，蔡衍明也因此被称为“台版的默多克”。

坚定的爱国立场与社会担当

虽然旺旺的画风常常给人一种不太正经的感觉，但在爱国宣传上，那可是相当严肃认真。蔡衍明投资众多公司集团，就是为了架起两岸沟通的桥梁，促进两岸一家亲，让台湾同胞能更客观、更真实地了解大陆的情况。

旺旺旗下的媒体，永远旗帜鲜明地表达立场：台湾人就是中国人。当年岛上一些专家说大陆人吃不起榨菜、茶叶蛋，旺旺第一个站出来辟谣。有人看不惯旺旺爱国来闹事，旺旺直接架起大喇叭在门口循环播放“大团结一定赢，相亲相爱一家人”，正面硬刚。几十年来，蔡衍明更是亲自上阵，和那些胡说八道的“半桶水”专家斗智斗勇。

除了宣传爱国，旺旺更是出钱出力。2002年，旺旺在长沙创办了旺旺医院。从名字到内部装饰，旺旺医院都透露着独特的气质，被子上印着旺仔头像，病房里有旺旺读物，还有给小孩子玩的滑梯，甚至会赠送可爱的旺旺零食。但可别小瞧它，这可是正经的三甲医院。

蔡衍明说要打造“人们不害怕的医院”，因为乐观可以帮助患者抵消病痛的折磨。08年地震时，旺旺医院免费接待伤员救治；还为500名白内障患者进行免费手术，为100名北京奥运会湖南志愿者免费体检，给两千多名婴幼儿做了保健筛查，2020年更是派出医疗小分队驰援湖北。蔡衍明直言开医院不是为了挣钱。

在各种天灾人祸面前，也总能看到旺旺的身影。旺旺为受洪灾的安徽沿淮地区捐款50万，08年向地震灾区捐款1500万，2010年向玉树灾区捐款100万，13年向雅安灾区捐款500万，15年为天津火灾事故捐款500万……这样的善举数不胜数。

旺旺深知，如果没有大陆市场的发展和同胞们对自家产品的支持，就不会有今天的成就。蔡衍明也从曾经放荡不羁的街头小霸王，成长为背靠祖国大陆屡屡登顶中国台湾首富的企业家。

2021财年，蔡衍明在财报中表示，旺旺实现了收益239.8亿元，相较没来大陆投资之前成长超过100倍。“投我以木桃，报之以琼瑶”，两岸早已是你中有我、我中有你。有人说旺仔从来不拿正眼看人，但其实仔细看，旺仔嘴里一直含着一颗爱心，这颗爱心，或许就是爱国之心。

旺旺，它不仅仅是一个零食品牌，更是两岸一家亲的生动体现，是爱国企业的典范。它用自己的行动诠释了什么是责任，什么是担当，什么是爱国情怀。希望未来，有更多像旺旺这样的企业，在发展自身的同时，也为祖国的繁荣统一贡献力量。让我们一起为旺旺点赞，也期待旺旺能继续给我们带来更多的惊喜和温暖！